Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» выпустила вторую часть исследования факторов ранжирования информационных сайтов. Она посвящена роли текстовых, ссылочных, ссылочно-текстовых параметров.
В статье описаны базовые принципы развития онлайн-медиа / привлечения органического трафика с помощью блога. Вы можете генерировать качественный контент, но без понимания, как он ранжируется, контент не даст ожидаемого эффекта.
Текстовые факторы ранжирования для информационных проектов
Эксперты предполагали, что текстовые параметры для инфосайтов дадут более сильную корреляцию с позициями, нежели для ранжирования по коммерческим запросам. Однако результаты обеих групп оказались похожими. Особенно это заметно в Яндексе.
В Яндексе текстовые факторы участвуют в предварительном отборе сайтов. Алгоритм оценивает, насколько их страницы релевантны запросу. Далее ранжирование выстраивается по другим критериям, например, по трафиковым и коммерческим. То есть текстовые факторы сильно помогают при выходе в топ Яндекса, но менее полезны для ранжирование внутри него.
В Google напротив, они имеют большее значение именно для позиций.
Сколько слов из поисковых запросов нужно включать в тексты?
В среднем в информационных выборках следующие цифры:
- в топах Яндекса — разрозненные части 13–21 поисковых запросов;
- в топах Google — тексты с рандомно включенными словами из 10–19 запросов.
Десяток и более запросов в непрямом вхождении — очень много. Увеличить количество слов запросов на странице можно двумя способами:
- повысить концентрацию нужных слов в тексте;
- удлинить текст.
Исследование показало, концентрация слов запроса в тексте не показывает значимую корреляцию с позицией или контраст с фоном. А размер текста в целом как раз сильный параметр для ранжирования.
Вхождение поисковых запросов в заголовки title
Вхождений должно быть много. Идеал для Google — title, полностью совпадающий с запросом.
В Яндексе значение заголовков title и Н1 скорее выше, чем в Google.
- В информационных выборках от 0,6 до 0,75 целого запроса в title.
- В коммерческой выборке — 0,97 — 0,99 в Яндексе и 1,05 — 1,12 в Google
Заголовки, meta description, текст внутренних и внешних ссылок
Заголовки Н1 показывают схожее с title значение для ранжирования, но немного слабее . Вероятно это происходит из-за того, что H1 часто похожи на title, но короче.
Важны также теги:
- заголовки Н2 — Н4;
- описание meta description;
- ключевые слова meta keywords;
- атрибуты alt;
- выделения жирным шрифтом (b, strong) и курсивом (i, em);
- элементы списков (li)
- текст внутренних и внешних ссылок (a).
- доменное имя и оставшаяся часть URL с учетом транслитерации.
Ссылочные факторы
- В Яндексе ссылочные параметры сильно коррелируют с позицией. При этом их значения заметно падают при переходе от топ-3 к топ-30.
- В Google средние значения для топ-30 выше, чем в Яндексе. При этом снижение значений от топ-1 к топ-30 происходит медленнее.
Этот факт легко объяснить: чем больше ссылочная масса, тем, как правило, крупнее сайт. А поисковые машины, особенно Яндекс, любят гигантов.
Исходящие ссылки
Внутренние ссылки со страницы — одна из самых активных зон текстового ранжирования.
- Исходящих внутренних ссылок в среднем от 70 до 100 в топ-30
- от 120 до 200 в топ-3 обоих поисковиков.
Вероятно, поисковые машины интерпретируют внешние ссылки как источники, что способствует утверждению экспертного статуса информационных страниц. Исходящие ссылки п овышают шансы войти в топ и даже влияют на позиции.
Ссылочно-текстовые факторы
Количество релевантных запросу ссылок на сайт в целом важнее, чем на конкретную страницу.
При этом текст ссылки влияет на позиции и в Яндексе, и в Google. Эффект от данного параметра выше, чем у текстовых. Главное — не включение ключей в анкоры, а тематическая релевантность сайта запросу.