Основные показатели, влияющие на рост сайта в 2020 году в Яндексе и Google

Вышел новый отчёт компании «Ашманов и Партнёры» о факторах, влияющих на ранжирование. Документ по обыкновению достаточно объёмный. Как и в прошлый раз, Дмитрий Дядюков рассказал о самых важных параметрах.

Ссылка на полный отчет — https://www.ashmanov.com/lab2019.pdf

ИКС — Индекс Качества Сайта

ИКС приоритеты Яндекса при оценке «качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт, с огромным трафиком, огромным количеством страниц и огромным ассортиментом.

Если совсем просто, то на ИКС — влияет трафик. А чем больше трафика — тем лучше позиции. Замкнутый круг. Тут сразу проскальзывают мысли, а не заставляют ли нас таким образом покупать платный трафик через Яндекс-директ? Думаю, есть в этом доля правды. Яндекс — 100% коммерческая структура и ей надо зарабатывать деньги.

Моё мнение — ИКС по-прежнему как показатель ни на что не влияет.

Количество страниц в индексе

Параметр сегодня очень важный. Думаю, обусловлено большим количеством агрегаторов, которые всё сильнее теснят мелкие сайты. Ключевое преимущество агрегаторов — огромная глубокая семантика за счёт большого количества карточек товаров и фильтров по параметрам. Что делать чтобы улучшить:

• Не удаляйте товары с сайта. Помечайте как «нет в наличии».
• Создавайте фильтры по параметрам: красные телефоны, дешевые телефоны и т.д. Это очень старый и проверенный инструмент. Актуален по сей день.
• Анализируйте конкурентов с помощью софта. Например, Netpeak checker. Проверяем количество страниц. Задача — сделать больше. При этом, не нужно бездумно спамить. Создавайте разнообразие с помощью фильтров.

Ссылочное

Вхождения (слов) запроса в ссылки на сайт важны в обеих поисковых машинах, вхождения в ссылки на URL — преимущественно в Google.

Простыми словами — рекомендуется употреблять в тексте ссылки на ключевой запрос. Для Google более важно, чтобы ссылка вела на продвигаемую страницу, а Яндекс оценивает общий ссылочный вес, однако обращает внимание на текст ссылки и даёт импульс релевантным страницам.

Пример: Ссылка с анкором «купить лада ларгус бу».

Для Google: ставим ссылку на конкретную страницу категории, например site.ru/bu-auto/lada-largus. Она получает плюс в выдаче.

Для Yandex: ставим ссылку на главную страницу site.ru. Плюс в выдаче получает страница site.ru/bu-auto/lada-largus.

В среднем, Google использует ссылочный фактор для ранжирования сайта в целом и конкретной страницы. Yandex же ограничивается только сайтом. Соответственно — Google по прежнему любит ссылки больше, чем Yandex.

Исследования говорят о том, что ссылки продолжают работать. Как понять, а нужны ли ссылки конкретно моему сайту?

• Соберите 5-8 конкурентов из вашей ниши (конкурентов можно собрать с помощью Megaindex или SimilarWeb, собирайте по общей видимости сайта, а не по конкретным ключам);
• Проанализируйте их с помощью анализаторов, например NetPeak checker и посмотрите в чём они схожи, а в чём сильно разняться. Например, у 6 из 8 сайтов есть по 100 ссылок. Значит вам следует начать закупать ссылочную массу. Если картина противоположна — нужды в ссылках нет, ищите другой параметр который объединяет лидеров.

Если всё же решились закупить, отдельно выделю категорию дорогих ссылок (от 5000р). Несколько рекомендаций:

• Не стоит покупать дорогие ссылки на начальном этапе формирования ссылочной массы. Лучше больше, но с более широким охватом ключевых запросов.
• Обязательно усиливайте подобные ссылки. Можно усиливать простыми ссылками с дропов (это когда вы восстанавливаете старый тематический домен или покупаете его на бирже, типа auction.nic.ru или telderi.ru, и ставите с него ссылки на статью с покупной ссылкой), можно соцсетями, ссылками подешевле и т.д.
  
  Пример: о вас написали в Forbes. Вы тут же выложили об этом информацию в свой соц. профиль, написали на всех площадках, заказали упоминания у блогеров и вообще всячески постарались, чтобы все об этом узнали.
  
  
• Поставьте статью с ссылкой в закладки и заходите раз в месяц. Важно, чтобы анкор и текст не менялись. Следите за банальным наличием ссылки, если покупаете не через биржу.
• Просите вебмастера добавить перелинковку с других тематических статей на вашу и постарайтесь добиться, чтобы ваша ссылка была в единственном экземпляре. Часто вам пойдут на встречу.

Посещения (трафик на сайт)

Да, позиция в ТОП-10 зависит от трафика на ваш сайт. А если сайт новый? Тонкий намёк на контекстную рекламу? Один из ключевых выводов исследования звучит так:

Приоритеты Яндекса при оценке «качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт, с огромным трафиком, огромным количеством страниц и огромным ассортиментом.

К сожалению, здесь говорить особо не о чем. Если у вас новый сайт — работайте над другими показателями качества. В исследовании это звучит так:

И только после двадцатой позиции начинаются параметры, имеющие отношение к тому, что естественно было бы назвать качеством сайта без характерного для представителей поисковых машин лицемерия — доля ссылок на главную страницу сайта, поведенческие метрики (продолжительность посещения, процент отказов, просмотры страниц за посещение). Сюда же относятся доли переходов из «хороших» источников: из соцсетей, из почты, из рекламы. Далее следуют параметры, связанные с соцсетями, и параметры, описывающие функциональность сайта: регистрация, оплата картой, доставка (самовывоз) и др.

Огромный ассортимент

Любопытный показатель, как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг. В принципе, почти то же самое, что и показатель «Количество страниц в индексе». Очень любопытно проверить именно на сайтах с услугами (этим я занимаюсь прямо сейчас). Если с интернет-магазинами всё более-менее понятно — конкуренция с агрегаторами диктует правила. То, в услугах, этот показатель можно использовать, в том числе и для небольших сайтов.

Например, если вы психолог, следует создавать максимальную матрицу услуг и разбивать их по страницам. Семейная терапия, терапия для него, терапия для неё, терапия для беременных, парная терапия, по скайпу и т.д. Добавьте к этому ещё обучение, франшизу, вебинары, и мы должны получить преимущество перед тем, у кого все эти услуги находятся на одной-трех страницах.

Далее, по списку идут такие параметры как:

• Ccылающихся на сайт доменов (ссылки по сути)
• Количество посещений сайта (трафик)
• Alexa Rank (трафик)
• Посещения: прямые переходы (трафик)
• Посещения: почта (рассылка)

На них подробно останавливаться я не хочу, это примерно тоже самое, что и было описано выше.

Какие выводы можно сделать

1. Даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем, тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне в вашей власти.
   
   Думаю, комментариев здесь не требуется.
   
   
2. Подумайте — может быть, с источниками трафика всё не так уж и безнадежно? Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграмм…
   
   Привлекайте трафик не только с поисковиков, пользуйтесь любыми другими источниками. Это вполне реально, даже на бесплатной основе.
   
   
3. Размер витрины — косвенный показатель ассортимента.
   
   Не удаляйте товары с сайта, расширяйте товарную матрицу, анализируйте конкурентов и загружайте больше товаров.
   
   
4. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать одну общую страницу или несколько отдельных, — второй вариант лучше.
   
   Хорошо прорабатывайте свою семантику. Выявляйте правильные кластеры, следите за коммерческостью и информационностью запросов.
   
   
5. Во многих отраслях (например, в e-commerce) большой — значит работающий по всей стране. Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон «8-800-…» и даже предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.
   
   Показывайте максимальный сервис на сайта, даже если пока у вас его нет.
   
   
6. Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в оффлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.
   
   Как добавиться в Yandex справочник у меня есть статья.
   
   
7. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.
   
   
8. Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя. Как и отзывами.
   
   
9. Низкие цены — не главное. Главное — скидки.

На этом пожалуй всё. Благодарю за внимание, надеюсь было полезно.

Автор статьи Дмитрий Дядюков. Источник