Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» в течение полутора лет исследовала особенности ранжирования сайтов по информационным запросам в поиске Яндекса и Google.
Методология исследования
Исследователи исходили из того, что информационные запросы могут сильно различаться в зависимости от отраслевой выборки. Соответственно это может слишком сильно повлиять на результаты.
Для исследования использовались 3 выборки:
- Косметика – 1435 запросов
- Гаджеты – 384 запроса
Исследовались информационные запросы, которые относятся к коммерческим тематикам: рассчитаны на получение практической пользы (как выбрать, что лучше).
Результаты
Вывод 1. Доля коммерческих сайтов в топ-10 информационной выдачи примерно такая же, как в топ-30.
При этом, если в коммерческих выборках доля маркетплейсов при приближении к первой позиции растет, то в информационных – наоборот, падает.
Вывод 2. Количество коммерческих сайтов с информационными разделами растет.
За время мониторинга стандартной коммерческой выборки доля коммерческих сайтов с информационными разделами выросла более чем на 30%. Общий показатель составил 85-90%.
Вывод 3. Незначительная дискриминация коммерческих сайтов по информационным запросам.
Видимость коммерческих сайтов по информационным запросам — до 20% в Яндексе и до 30% в Google. Для сравнения, у информационных сайтов по коммерческим запросам доли гораздо ниже, особенно в Google.
Вывод 4. Разделяйте коммерческий и информационный контент.
Любые коммерческие элементы на странице коммерческого сайта (цены, кнопка заказа, сведения об оплате или доставке) уменьшают ее шансы на попадание в топ по информационному запросу.
Вывод 5. Хотите попасть в информационную выдачу — контента должно быть много.
Объем сайтов-конкурентов (включая медиа) исчисляется десятками тысяч страниц. Чтобы высоко ранжироваться, информационный раздел должен быть сравнительным с конкурентами.
Вывод 6. Размер сайта имеет значение.
При ранжировании по информационным запросам по-прежнему важен размер сайта. Однако для коммерческих сайтов необходимо учитывать не все страницы, а лишь их информационный раздел.
Вывод 7. Выделите информационный раздел в отдельный проект для большего результата.
Целью публикации информационного контента должна быть не реклама товара из основного сайта, а предоставление экспертной информации вашего товарного сегмента.
При этом не рекомендуется выносить информационный проект на поддомен: для Google это скорее вредно.