Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы могут составить 2-5% от ежеквартальных рекламных доходов. Плательщики в федеральный бюджет — распространители рекламы и операторы рекламных систем.
Идея введения нового сбора за распространение интернет-рекламы содержится в проекте бюджета на 2025-2027 годы. Дополнительные средства федерального бюджета могут быть направлены на реализацию мероприятий нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».
В начале сентября 2024 года на Восточном экономическом форуме был анонсирован паспорт проекта, также был озвучен предварительный бюджет — 2,3 трлн рублей. Больше половины от этой суммы предстоит найти во внебюджетных источниках. Очевидно, один из этих источников — доходы рекламной индустрии.
Это косвенно подтверждает замглавы думского комитета по информполитике Антон Горелкин:
«Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство.
Чем масштабнее становится инфраструктура, тем больше средств требуется на ее поддержку.
Поэтому в инфраструктуру связи нужны серьезные инвестиции, и мы считаем, что социально ответственный рекламный бизнес должен участвовать в этом процессе. Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает.»
Обратная связь
Опрошенные Forbes участники рынка считают: если законопроект будет принят, это неизбежно отразится на всей индустрии.
«Такие дополнительные сборы, скорее всего, приведут к увеличению стоимости рекламы, что в конечном итоге скажется на рекламодателях. Это может привести к росту цен на услуги и продукты, так как рекламодатели будут компенсировать дополнительные затраты за счет конечных потребителей. В результате это может стать еще одним фактором, влияющим на инфляцию»
— управляющий директор по операционной деятельности и развитию интернет бизнесов Okkam Андрей Молев.
«Речь идет о немалых суммах. Но если маркировка хотя бы действительно способствует прозрачности digital-рынка, то в случае введения сбора за распространение интернет-рекламы пока нет понимания, на что в рамках нацпроекта «Экономика данных» будут потрачены собранные деньги.
Отрасль всегда готова финансово поддержать благоприятные инициативы, но игрокам нужно иметь четкое представление, какую конкретную отдачу от нацпроекта получит рекламный рынок.»
— генеральный директор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина
«Новый сбор создает напряженность на рынке высокотехнологичных сервисов, которые разрабатывают отечественные программные продукты для замены ушедших иностранных, обеспечивают безвозмездное размещение социальной рекламы от государства, развивают инклюзивные сервисы и в целом поддерживают потребительский рынок, предоставляя эффективную рекламу и инфраструктуру для электронной коммерции.»
— Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий
«Это приведет к нарушению свободной конкуренции на рекламном рынке и создаст преимущество другим рекламным платформам, например ТВ, радио, операторам наружной рекламы, а также платформам, широко использующим нерекламную модель продвижения, таким как маркетплейсы и классифайды.
Кроме того, дополнительный сбор приведет к увеличению расходов для рекламодателей, а это, в свою очередь, приведет к росту цен на товары и услуги»
— пресс-служба «Яндекс»
Единый реестр интернет-рекламы
Напомним, с 1 сентября 2022 года онлайн-реклама подлежит маркировке еще до своей публикации:
- Операторы рекламных данных (ОРД) отслеживают распространение рекламы в интернете, ведут ее учет и передают сведения
- От распространителей, рекламодателей и посредников
- В единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
ВАЖНО ОТМЕТИТЬ!
Согласно пункту 8 Пользовательского соглашения, Gogetlinks.net не является рекламораспространителем и иным участником рекламной кампании.
Сервис не рекомендует, однако не ограничивает интеграцию ссылок в рекламные материалы, при условии предварительного согласия с 2-х сторон (оптимизатора и вебмастера).
Если вебмастер намерен маркировать все размещенные статьи на своем сайте, необходимо отметить данный атрибут в настройках площадки.
Таким образом оптимизатор увидит это в каталоге площадок перед непосредственным заказом статьи.
P.S.
- В соответствии с 38-ФЗ России от 13.06.2006 «О рекламе» ст. 3 п.1 и разъяснением ФАС России от 21.11.2022 органичная интеграция гиперссылок не является рекламой, не помечается заголовком «Реклама» и не подлежит обязательной маркировке.
- В соответствии со статьей 3.13 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» Gogetlinks.net не является рекламной системой, так как не организует процесс распространения рекламы и не контролирует рекламные размещения. Gogetlinks действует в качестве информационной площадки, на которой размещает справочные сведения о Вебсайтах Веб-мастеров. Сведения о Вебсайтах, представленные на Gogetlinks.net, предназначены для информирования посетителей сайта о возможности и условиях органичной интеграции ссылок. Cоответственно, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.
View Comments (3)
Не успели с криптой всех на счетчик поставить, уже и тут решили вмешаться... Хрен им, а не отчисления. Они ничего для нас не сделали. Только блок на блоке от РКН.
Полностью с вами согласен. Верхние оптимизаторы придумывают новые способы оптимизировать население.
Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает.
Т. е. я как пользователь не плачу за интернет? Тем кто читает рекламу за интернет платить не надо? А все кто интернет предоставляет они в убыток себе работают? Интересно то как.