Мета-теги Keywords и Description и ранжирование сайтов

Как влияют мета-теги keywords и description на ранжирование сайта? Нужно ли их использовать и если да, то как именно?

Для начала обратимся к официальным документам Гугла и Яндекса и выясним, как они относятся к данным тегам.

Влияние keywords

В своем заявлении более пяти лет назад, Гугл в лице Мэтта Каттса официально объявил, что никаким образом не использует мета-тег keywords при ранжировании сайтов:

В последующих видео данный факт только подтверждался:

Яндекс в официальных документах куда более сдержан и заявляет, что keywords «может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам». Ключевое слово здесь – это «может», т.е. Яндекс лишь допускает вероятность его использования.

Очевидно, ни Яндекс, ни Гугл, не используют keywords. Причина кроется в том, что раньше с помощью спама в keywords можно было легко манипулировать выдачей. Сейчас у Яндекса и Гугла достаточно других инструментов для качественного ранжирования сайтов, это и ссылки, и поведенческие факторы, которые на порядок труднее подделать. Именно поэтому использование тега для ранжирования потеряло всякий смысл.

Пример спама в keywords:

Данное исследование также подтверждает тот факт, что тег keywords давно потерял свою актуальность, поэтому заполнять его вообще не следует.

Влияние description

В том же документе Google четко сказано, что тег description также не учитывается при ранжировании. Яндекс подобных категоричных заявлений не делает, однако это исследование подтверждает, что поисковые системы не используют description в результатах выдачи.

Тем не менее, оба поисковика довольно часто используют тег в сниппетах, Google – чуть чаще, Яндекс – реже, и он косвенно, но все же влияет на ранжирование.

Но как же это происходит? Зачастую именно на основе качественно составленного расширенного описания страницы, пользователь решает перейти на сайт. Таким образом качественный сниппет может сильно увеличить ваши поведенческие факторы, а хорошие ПФ – прямой путь в ТОП. Именно поэтому заполнять тег description необходимо обязательно.

Google и Яндекс в своих справках дают четкие рекомендации по тому как это делать. Выделим основные моменты:

• Описания в description обязательно должны быть уникальными для каждой страницы и отражать ее суть, Мэтт Каттс прямо говорит об этом. Лучше иметь несколько уникальных описаний для ключевых страниц, чем заполнять описания всех страниц одним и тем же:

• Описание в description должно содержать максимум конкретной информации, минимум «воды». Несколько емких предложений в самый раз.
• Если мета-описание составляется к странице товара, то лучше использовать не текст, а его характеристики, которые отличают его от других позиций, и на которые в первую очередь обращает внимание пользователь.

Выводы

• Яндекс и Google не используют мета-теги keywords и description при ранжировании сайтов;
• Качественный description используется поисковиками при формировании сниппета, а тот в свою очередь влияет на объем трафика;
• При ограниченном времени стоит отдать предпочтение заполнению description нежели keywords;
• При заполнении этих тегов нужно использовать только актуальную информацию, которая есть на странице.