Что такое сниппет

Сниппет (англ. фрагмент) – часть контента на странице сайта, которая отображается поисковой системой в результате выдачи. Его задача передать информацию в кратком сообщении пользователю, которая находится на веб-ресурсе без обязательного перехода на нее.

Фавикон (иконка)

Заголовок

Описание страницы

Адрес сайта

Быстрые ссылки

Рейтинг организации

Метки

Контактные данные

Дополнительные возможности

Как составить идеальный сниппет для запроса

В чем разница между сниппетами Яндекс и Google

Как получить идеальный сниппет для поисковика

Как увидеть будущий сниппет?

Сниппет может в себя включать (конкретное содержание может изменяться и здесь приведен наиболее полный перечень):

• фавикон (иконка);
• заголовок;
• описание страницы;
• адрес сайта;
• быстрые ссылки;
• рейтинг организации;
• метки;
• контактные данные.

По сниппету пользователь решает о необходимости перехода на страницу сайта со статьей, либо выполнения иного целевого действия без посещения ресурса (звонок по телефону, уточнение адреса). По этой причине к составлению подобных фрагментов необходимо подходить внимательно из-за влияния на эффективность продвижения сайта, качество поведенческих факторов. Рассмотрим элементы сниппетов подробней.

Фавикон (иконка)

Это млаенький значок с размерами 16*16 пикселей, который отображается во вкладке интернет-браузера, а также в сниппете поисковой системы Яндекс (пока Google не поддерживает подобную технологию). Наличие подобного элемента резко повышает заметность ссылки, что привлекает дополнительное внимание. Вставить значок в поиск можно с помощью HTML, либо через CMS, где обычно добавлена подобная функция.

Заголовок

Источником информации в 99% случаев выступает мета-тег title, поэтому еще раз обращаем внимание на содержание. Он должен соответствовать тематике статьи на странице сайта, содержать основной запрос, иметь длину в пределах 70 символов с учетом пробелов.

Описание страницы

Сюда поисковая система подтягивает самый информативный, по ее мнению, участок с вашей страницы. Иногда подобное описание не имеет прямого отношения к содержанию, содержит служебную информацию, негативные отзывы, поэтому рекомендуем при необходимости использовать тег noindex. Иногда источником данных для этого пункта выступает мета-тег description на странице сайта, поэтому важно использовать призывы к действию, эмоджи. Но важно соблюдать меру и помнить, что спецсимволы должны соответствовать тематике сайта. Важно также ориентироваться на сниппеты прямых конкурентов.

Адрес страницы

Данный пункт может быть представлен в виде обычного адреса URL, либо хлебных крошек, представляющих собой навигационную цепочку. Google позволяет довольно легко и быстро настроить подобную микроразметку, но в Яндексе этого сделать невозможно, так как поисковая система выполняет самостоятельно. Чтобы последняя не ошиблась, а пользователь получил при поиске нужную информацию, рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций:

• используйте ЧПУ;
• проанализируйте структуру сайта, которая должна быть полностью понятной;
• откажитесь от большой вложенности (помните о правиле трех кликов);
• сократите при возможности адреса страниц.

Для корректного выделения сниппета продвигаемого сайта подкорректируйте регистр имени с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер.

Быстрые ссылки

С их помощью можно значительно повысить информативность сайта и оперативней пользователю найти важную для него информацию. Сами быстрые ссылки могут быть представлены в виде строки (находится между заголовком и содержанием) или описания (находятся уже непосредственно под содержанием страницы).

Комплект быстрых ссылок из заголовков для выдачи формируется автоматически поисковой системой при выполнении оптимизатором следующих условий:

• ключевые страницы и подразделы доступны с главной страницы ресурса;
• названия отдельных страниц коротки, понятны и полностью соответствуют содержанию;
• подразделы и разделы выполнены в формате меню;
• ссылки в виде картинок имеют релевантное содержание alt;
• title совпадает по содержанию с заголовком страницы и текстами на внутренних ссылках, которые ведут на эту страницу.

Если поисковая система в выдачу «подтянула» неправильные быстрые ссылки, то их можно скрыть через консоль вебмастера Яндекс или Google.

Рейтинг организаций

С 2018 года в поисковой системе Яндекс для ссылки на главную страницу сайта доступно отображение рейтинга организаций, которое берется из Справочника компании. Возможность действует только для главной страницы, поэтому обратите внимание на обратную связь со стороны клиентов.

Контактные данные

Сниппет с главной страницы сайта может содержать в выдаче Яндекса рядом с ссылкой адрес, номер телефона, ближайшую станцию метро, время работы. Подобная информация увеличивает объем выдаваемого фрагмента статьи на сайте, что делает его заметней на фоне ближайших конкурентов. Одновременно растет доверие к интернет-ресурсу. Для передачи подобных сведений в Гугл или Яндекс выполните следующие действия:

• максимально подробно укажите информацию о вашей компании в Яндекс.Справочнике;
• отметьте контактные данные разметкой Schema.org, которые автоматически будут переданы в Яндекс.Справочник;
• заполните информацию в Google.Мой Бизнес, откуда берет сведения для отдельного блока крупнейшая мировая поисковая система.

Дополнительные возможности

Сегодня поисковые системы предлагают владельцам сайтов воспользоваться дополнительными возможностями:

• указать в описании рядом со ссылкой в выдаче значок качества в виде специальной иконки, что повышает уровень доверия со стороны потенциальных гостей сайта (подробную информацию и условия для получения подобной отметки можно узнать в документации Яндекс);
• указание в сниппете дополнительных элементов (рейтинг отдельных товаров, фотографии и другие);
• стоимость конкретного товара, расположенного по ссылке, при условии загрузки подобных данных в формате YML непосредственно в панель Яндекс.Вебмастер;
• размещение чата с компанией с помощью сервиса Яндекс.Диалоги.

Как составить идеальный сниппет для запроса

Продвижение сайта непосредственно сопряжено с постоянным анализом ближайших конкурентов. Это касается и сниппетов, с которыми помогут разобраться специальные парсеры. Наиболее популярны сегодня Пиксель Тулс и Megaindex.

Пиксель Тулс – бесплатный инструмент, который за пару минут предоставит следующую информацию:

• схождение ключевиков;
• длина описания страницы;
• содержание сниппета.

Megaindex предлагает возможность поиска сниппетов по ключевым запросам и отдельным регионам. Особенность парсера в возможности оценить эффективность показов, то есть и переходов по ссылкам, что позволит найти узкие места у себя и выполнить их доработку, указать нужную микроразметку в Schema.org. Все результаты сохраняются в таблицу или могут быть загружены на сайт с помощью JavaScript.

Также есть специальные плагины, которые распространяются на платной и бесплатной основе.

В чем разница между сниппетами Яндекс и Google

При продвижении сайтов по ключевым запросам оптимизаторы, работающие на русскоязычную аудиторию, ориентируются на Яндекс и Гугл (для других регионов обычно достаточно только последнего сервиса). Компании имеют ряд принципиальных отличий, которые важно учитывать (здесь и далее параметры указаны в следующем формате Яндекс/Google):

• предельный размер текста сниппета – 240/160 символов с учетом пробелов;
• способ формирования описания – обычно куски текста на странице с ключевыми словами/чаще description;
• наличие интеграции поисковика с социальными сетями – нет/есть только с Google+;
• возможность вставить в код описания фавиконки – да/нет;
• изображения картинок – небольшого размера справа от сниппета/большого размера слева от сниппета.

Как получить идеальный сниппет для поисковика

Для формирования пула сниппетов для Яндекс и Гугл придерживайтесь следующих правил:

• содержание description и title различны;
• в состав текста описания страницы входит основное ключевое слово;
• применяем слова, которые близки по тематике;
• имеются спецсимволы, фавикон для привлечения дополнительного внимания со стороны пользователя;
• суммарная длина текста находится в пределах 200 символов и составляет не более трех предложений;
• добавлены необходимые в разметку хлебные крошки, в которых содержатся только релевантные и понятные пользователю слова;
• приведены контакты компании;
• уже в первом предложении описания указана выгода для пользователя или сделано УТП без предисловий и подводов;
• присутствует микроразметка Schema.org и включен YML-файл;
• указаны ссылки на социальные сети (актуально для главной страницы);
• в description, title указан интересующий целевой регион;
• тошнота описания находится в пределах 6-7,5% и слова не повторяются.

Обратим внимание, что эти требования актуальны не для каждого сниппета, так как присутствует специфика для интернет-магазина, информационного портала.

Как увидеть будущий сниппет?

Для формирования фрагмента, оценки внешнего вида, правильности указания микроразметки Schema.org можно использовать несколько бесплатных сервисов:

• Пиксель Тулс, предполагающий формирование для оптимизатора готового кода для Яндекс, Google;
• Saney, позволяющий получить внешний вид сниппета для поисковика Гугл и добавить специальные символы из представленного перечня;
• SD, имеющий упрощенную форму и позволяющий увидеть сниппеты в Google и Яндекс.

Сервисы дополнительно предлагают пользователям получить и скопировать готовый текст кода, мета-тега для поисковика, который вы вставите на страницу. Также существуют плагины для автоматической генерации плагинов и микроразметки Schema.org, но требуют дополнительного внимания и анализа качества.